【読み方】：エンドユーザー

「エンドユーザー」とは商品やサービスを実際に使用しているユーザーのことである。
例えばMacのコンピューターを小売店から購入し、実際に稼働させ利用するユーザーなどである。

商品、サービスの流れのエンド（最後）に位置する存在であるためこのような名称が付けられている。
メーカーの開発では顧客主義を唱える際に「もっとエンドユーザーの事を考えた設計にしないと」などと言う場合がある。