【読み方】：エンマ
「炎マ」とは「炎上マーケティング」の略で、わざとインターネット上で騒動を起こし商品やサービスの注目を集めるマーケティング手法である。
「○○という商品は最悪。△△の方が100倍良い」といったように過激な書き込みを繰り返すことで
○○のファンなどの批判を集め炎上という形でインターネット上で騒動を巻き起こす。
インターネット上ではこうした騒動を拡散させる力が大きいため、お金をかけずに商品の注目度を高くすることができる。
しかしその反面、商品の評判が下がってしまう可能性もあるためリスクの伴うマーケティング手法とも言える。