【読み方】：ピーフォーピー

「P4P」とは検索エンジンにおいて検索をおこなった時、その検索されたキーワードに連動して表示される広告のことである。検索連動型広告と呼ばれることも多い。

広告主が事前に、検索されるキーワードに対して入札制でクリック課金の単価を設定する。
そして最も高いクリック単価を設定した広告主の広告が表示される。（実際には広告の質なども考慮される）

代表的なP4PとしてはGoogleのアドワーズ広告などが挙げられる。
P4Pは「Pay for Performance」の略。