【読み方】：オプトイン

「オプトイン」とはユーザーが自ら能動的に企業等からのメール配信を許諾する行為である。
例えばメール配信を許諾することにより特典を受けることができる場合や、自らに有益な情報を得ることができることを期待する。
こうしたユーザーはメール内容にも興味を持ってもらう可能性が高く、見込み客としての価値が高い傾向にある。
逆にメール配信を拒否することをオプトアウトと呼ぶ。