ステルスマーケティング

【読み方】：ステルスマーケティング

「ステルスマーケティング」とは消費者に宣伝と気づかれない形で広報を行うマーケティング行為のことである。
「ステマ」と略されることもある。

「ステルス」は「内密の」や「レーダー探知が不可能」という意味を持つ英語でスペルは「stealth」。
インターネット上ではあたかも1ユーザーといった形で特定の商品やサービスを広報することが多い。

具体的にはゲーム批評ブログを立ち上げ、ライバル社の製品を批判し自社の製品を賞賛する記事をあたかも一般のユーザーの感想として投稿するといったことなどがあげられる。

最近ではAV女優がニコニコ生放送に出演するという告知の2chスレッドを、当該女優の所属する会社の社員と思われるユーザーが立てるといったことが行われた。こうしたステルスマーケティングの行為が周囲に暴露されると、該当の商品やサービス、企業の評判を落とす可能性があるので注意が必要である。